On-page vs. off-page SEO: Co si můžete dělat sami a co ne

Co je on-page a off-page SEO?

Aby vás lidé přes vyhledávače našli, potřebujete mít web technicky i obsahově v pořádku. To je on-page SEO – věci, které můžete ovlivnit přímo na svém webu.
Pak je tu off-page SEO – všechno, co se děje mimo váš web, ale má na něj vliv (například odkazy z jiných stránek).

Obě části jsou důležité a navzájem se doplňují.

On-page SEO: Co zvládnete i bez experta

1. Kvalitní a srozumitelný obsah

Pište texty tak, aby dávaly smysl lidem i vyhledávačům. Používejte přirozeně klíčová slova (např. „malíř pokojů Brno“), ale nepřehánějte to.

Zvládnete sami:

• psát popisky služeb nebo produktů,
• upravovat nadpisy (H1, H2...),
• přidat meta popisky u stránek (většina redakčních systémů to umí).

2. Přehledná struktura

Myslete na to, aby se na webu dalo snadno vyznat. Logické menu, rozumně pojmenované stránky a čisté URL adresy pomáhají nejen návštěvníkům, ale i robotům Googlu.

Zvládnete sami:

• rozdělit obsah do přehledných bloků,
• zkontrolovat, jestli každá podstránka dává smysl sama o sobě.

3. Rychlost a mobilní verze

To už je trochu technika, ale i tady můžete něco udělat. Nahrajte na web zmenšené obrázky, nesnažte se vkládat obří fotogalerie bez optimalizace. A hlavně si ověřte, jak váš web vypadá na mobilu.

Zvládnete sami:

• zmenšit fotky před nahráním (např. přes TinyPNG),
• zkontrolovat web na mobilu.

Off-page SEO: Tady to většinou bez pomoci nejde

1. Získávání zpětných odkazů

Jedním z hlavních signálů pro Google jsou odkazy z jiných kvalitních webů. Tohle je ale běh na delší trať. Potřebujete přirozené odkazy – ne nakoupené nebo spamové.

Bez pomoci experta může být:

• těžké zjistit, odkud odkazy získat,
• rizikové neodborné „linkbuildingové služby“,
• zbytečné ztrácet čas s výměnou odkazů, která nic nepřináší.

2. Práce s autoritou domény

Google vnímá, jak silný (důvěryhodný) je váš web v porovnání s konkurencí. To ovlivňuje dlouhodobě celá řada faktorů – nejen odkazy, ale i historie webu, zmínky jinde na internetu nebo chování návštěvníků.

Bez pomoci experta může být:

• složité pochopit, proč web stagnuje,
• náročné najít správnou strategii na zlepšení.

Kdy se do SEO pustit sami – a kdy si říct o pomoc?

Sami zvládnete:

• napsat lepší texty na web,
• zlepšit strukturu a přehlednost stránek,
• starat se o obsah (např. blog, reference, aktuality).

Odborníka oslovte, když:

• chcete porazit konkurenci v Google,
• váš web má návštěvnost, ale málo konverzí,
• potřebujete zlepšit pozice ve vyhledávání u konkrétních frází.